Homepage Relaunch

Wann braucht Ihre Website ein neues Gewand?

Ihre Firmenhomepage ist wie eine digitale Visitenkarte – und mit einer veralteten Visitenkarte hinterlassen Sie keinen guten ersten Eindruck. In meiner täglichen Praxis begegne ich regelmäßig Unternehmenswebsites, die regelrechte digitale Fossile sind – teilweise noch aus der Zeit vor dem Smartphone-Boom!

Warum ein Relaunch oft unvermeidbar wird

Vielleicht kennen Sie die Situation: Ihre Website wurde vor Jahren erstellt und hat seither treue Dienste geleistet. Doch das Internet und die Erwartungen Ihrer Kunden haben sich dramatisch gewandelt.

In meiner 24-jährigen Berufspraxis habe ich hunderte Firmenwebsites betreut und eines wird immer wieder deutlich: Eine veraltete Website kostet Sie täglich potenzielle Kunden, ohne dass Sie es bemerken.

Denken Sie an Ihre eigene Erfahrung als Internetnutzer: Wenn Sie auf eine Website stoßen, die optisch und technisch aus der Zeit gefallen ist, entsteht sofort ein negativer erster Eindruck. Die Konsequenz: Potenzielle Kunden verlassen Ihre Seite oft binnen Sekunden und suchen bei der Konkurrenz weiter.

Die 7 Hauptgründe für einen Homepage-Relaunch

1. Veraltete Informationen schrecken Kunden ab

Wenn auf Ihrer Website noch Produkte angeboten werden, die Sie längst nicht mehr führen, oder wenn Ihre Preise nicht aktuell sind, wirkt das unprofessionell. Potenzielle Kunden schließen von einer ungepflegten Website oft auf mangelnde Sorgfalt im Geschäftsbetrieb.

Besonders problematisch sind veraltete Kontaktdaten oder Öffnungszeiten. Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde fährt extra zu Ihrem Standort, nur um vor verschlossenen Türen zu stehen, weil Ihre Öffnungszeiten auf der Website nicht aktualisiert wurden. Solche negativen Erfahrungen führen nicht nur zum Verlust dieses einen Kunden, sondern können durch Mundpropaganda oder negative Bewertungen weitreichende Folgen haben.

2. Altmodisches Webdesign untergräbt Ihre Glaubwürdigkeit

Ein veraltetes Design ist für Besucher sofort erkennbar – und es sendet eine klare Botschaft: Hier passiert nicht viel. Das Webdesign Ihrer Firmenhomepage sollte den aktuellen ästhetischen Standards entsprechen, ohne dabei jedem kurzlebigen Trend hinterherzulaufen.

Moderne Websites zeichnen sich durch klare Strukturen, großzügige Weißräume und eine intuitive Benutzerführung aus. Veraltete Elemente wie blinkende Animationen, überladene Menüstrukturen oder winzige, schwer lesbare Schriften signalisieren hingegen, dass Ihr Unternehmen nicht mehr zeitgemäß arbeitet. Dies kann besonders in innovativen Branchen zum sofortigen Vertrauensverlust führen.

3. Ihr Webentwickler ist nicht mehr erreichbar

Ein häufiges Problem, das ich bei KMUs immer wieder sehe: Die Website wurde von einem Freelancer oder einer Agentur erstellt, die inzwischen nicht mehr erreichbar sind. Ohne Zugriff auf Ihre eigene Website sind Sie digital handlungsunfähig.

Diese Situation wird oft erst in dem Moment zum Problem, wenn dringend Änderungen vorgenommen werden müssen. Sei es eine wichtige Preisanpassung, eine neue Stellenausschreibung oder die Ankündigung eines Events – ohne Zugriff auf Ihre Website können Sie nicht reagieren. Im schlimmsten Fall müssen Sie bei Null anfangen und verlieren dabei wertvolle Zeit, Rankings und digitale Assets.

4. Nicht mobil- und tabletfreundlich

Über 60% aller Websitebesuche erfolgen heute über mobile Geräte. Eine Website, die auf Smartphones nicht optimal dargestellt wird, verliert mehr als die Hälfte ihrer potenziellen Kunden.

Die mobile Nutzung hat dabei besondere Anforderungen: Buttons müssen groß genug sein, um sie mit dem Finger zu treffen. Texte müssen auch ohne Zoom lesbar sein. Die Navigation muss mit einer Hand bedienbar sein. Bei vielen älteren Websites muss man zoomen, scrollen und sich regelrecht durchkämpfen, um an Informationen zu gelangen – ein Aufwand, den kaum ein Nutzer auf sich nimmt, wenn die Konkurrenz nur einen Klick entfernt ist.

5. Ihre Unternehmensziele haben sich geändert

Vielleicht haben Sie neue Produkte eingeführt, andere Zielgruppen im Visier oder Ihren Fokus verlagert. Ihre Website muss Ihre aktuellen Geschäftsziele widerspiegeln, nicht die von vor fünf Jahren.

Die Unternehmenslandschaft verändert sich ständig, und mit ihr sollte sich auch Ihre digitale Präsenz entwickeln. Ein Beispiel: Wenn Sie als Handwerksbetrieb früher hauptsächlich auf Privatkunden ausgerichtet waren, nun aber verstärkt gewerbliche Aufträge anstreben, benötigen Sie entsprechende Inhalte, Referenzen und Anspracheformen auf Ihrer Website. Die alte Struktur könnte Ihren neuen Zielen im Weg stehen und sogar kontraproduktiv wirken.

6. Technisch veraltet und unsicher

Veraltete Content-Management-Systeme (CMS) und fehlende Sicherheitsupdates machen Ihre Website angreifbar. Eine gehackte Website schadet nicht nur Ihrem Image, sondern kann auch zu rechtlichen Konsequenzen führen.

Sicherheitslücken in veralteter Software werden von Hackern systematisch ausgenutzt. Die Folgen können verheerend sein: Von der Einschleusung von Schadsoftware über die Umleitung zu betrügerischen Seiten bis hin zum Diebstahl sensibler Kundendaten. Nach der DSGVO können für solche Datenlecks empfindliche Bußgelder verhängt werden. Hinzu kommt, dass kompromittierte Websites von Google häufig mit Warnhinweisen versehen oder sogar aus dem Index entfernt werden.

7. Google-Rankings gehen verloren

Suchmaschinen bevorzugen moderne, nutzerfreundliche Websites. Eine veraltete Seite verliert kontinuierlich an Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Google berücksichtigt bei seinem Ranking inzwischen zahlreiche Faktoren, die direkt mit der Aktualität Ihrer Website zusammenhängen. Dazu gehören die Ladegeschwindigkeit, die Mobile-Freundlichkeit und die sogenannten Core Web Vitals (technische Messwerte für die Nutzerfreundlichkeit). Ältere Websites erfüllen diese Kriterien oft nicht mehr, was zu einem schleichenden Absinken in den Suchergebnissen führt. Da die meisten Nutzer nur die ersten Ergebnisse wahrnehmen, bedeutet jeder verlorene Rankingplatz weniger potenzielle Kunden.

Wie wir bei Ihrem Relaunch vorgehen

Ein professioneller Relaunch ist mehr als nur ein neues Design. Es ist ein strategischer Prozess, der in mehreren Schritten erfolgt:

1. Analyse der bestehenden Website
   • Was funktioniert noch, was nicht?
   • Welche Inhalte sind noch relevant?
   • Welche SEO-Rankings müssen erhalten bleiben?
2. Konzeptentwicklung
   • Zieldefinition und Strategieplanung
   • Technische Anforderungen klären
   • Struktur und Navigation planen
3. Design und Umsetzung
   • Modernes, responsives Design erstellen
   • Inhalte aktualisieren und optimieren
   • Technisch einwandfreie Umsetzung
4. SEO-Erhalt und -Optimierung
   • Sorgfältige Weiterleitungen einrichten
   • Suchmaschinenoptimierung verbessern
   • Rankings überwachen und sichern
5. Launch und Nachbetreuung
   • Kontrolle nach der Umstellung
   • Feinjustierung bei Bedarf
   • Kontinuierliche Betreuung

Warum Sie beim Relaunch auf Erfahrung setzen sollten

Als ich vor über zwei Jahrzehnten meine ersten Websites entwickelte, war das Internet noch ein ganz anderer Ort. Diese langjährige Erfahrung ist gerade bei einem Relaunch Gold wert.

Bei einem Relaunch geht es nicht nur darum, eine schönere Website zu bekommen, sondern auch darum, die digitalen Werte zu erhalten, die Sie über Jahre aufgebaut haben.

Der wichtigste dieser Werte sind Ihre Rankings in Suchmaschinen. Wenn Ihre alte Seite bei bestimmten Suchbegriffen gut platziert ist, müssen diese Positionen durch ein durchdachtes Weiterleitungskonzept geschützt werden. Jede URL Ihrer alten Website muss dabei korrekt auf die entsprechende Seite der neuen Website weitergeleitet werden, damit Suchmaschinen den Zusammenhang erkennen können.

Ein weiterer kritischer Aspekt ist die Bewahrung Ihrer Markenpersönlichkeit bei gleichzeitiger Modernisierung des Auftritts. Ihre Bestandskunden müssen Ihr Unternehmen auch nach dem Relaunch sofort wiedererkennen können. Dies erfordert ein feinfühliges Gleichgewicht zwischen Innovation und Kontinuität – eine Herausforderung, die nur mit entsprechender Erfahrung gemeistert werden kann.

Ihre Checkliste: Ist ein Relaunch für Sie fällig?

Prüfen Sie selbst, ob Ihre Website einen Relaunch benötigt:

• Ist Ihre Website älter als 3-4 Jahre?
• Haben Sie Probleme, Inhalte selbst zu aktualisieren?
• Ist Ihre Website auf Smartphones nicht optimal nutzbar?
• Entspricht das Design nicht mehr Ihrem aktuellen Unternehmensauftritt?
• Sind Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht mehr aktuell dargestellt?
• Haben sich Ihre Geschäftsziele geändert?
• Sind Ihre Google-Rankings schlechter geworden?

Wenn Sie zwei oder mehr dieser Fragen mit „Ja“ beantwortet haben, sollten wir über einen Relaunch sprechen.

Der erste Schritt zu Ihrer neuen Website

Lassen Sie uns gemeinsam Ihre aktuelle Website analysieren. Senden Sie mir mit dem folgenden Formular eine Nachricht, und ich werde mich mit Ihnen in Verbindung setzen.